爱慕「一本半」，给这群特殊女性做了一件“战衣”

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● 作者 | 李东阳      来源 | 首席营销官

5年前，电影《我不是药神》在感动无数人的同时，也引发了人们对重大疾病治疗的思考。 不久前，知名渐冻症战士蔡磊与病魔抗争的故事同样感动了无数人。但与多数与其遭遇相同的病人不同的是，他倾尽所有资源攻克渐冻症治愈难题，并将其视为人生“最后一次创业”。 他曾说，重大疾病的治疗不能纯粹靠公益，要建立一套正常的商业逻辑才能为解决渐冻症提供源源不断的动力。 的确，商业是重大疾病防治上一股不可忽视的力量。而这也是诸多品牌发挥社会责任，竭力参与重大疾病防治的重要原因之一。

近期，知名女性内衣品牌爱慕发起「一本半」义乳公益计划，以品牌之力为女性乳腺癌防治和乳房健康贡献力量。 
关注失乳群体的身与心找准品牌公益支点 讳疾忌医与谈癌色变从来是都是重大疾病防治上的两大难题。但除此之外，还有一个关注点“失焦”的问题。 那就是在重大疾病防治上，无论是医疗机构还是社会公益力量都将焦点对准了相关疾病知识的科普和前期的预防，而忽视了对患病群体后期的关注。 据爱慕公益基金调查发现，每年10月粉红丝带月提及的“乳腺关爱”，大多都围绕乳腺健康的前期预防，而乳腺癌术后失乳群体的经历，大众却甚少提及。 数据显示，2020年乳腺癌跃升为全球患病率最高的癌症。而我国又是全球乳腺癌发病人数最多的国家，每年新发病例数接近42万，且每年以3%-4%的速度递增。 其中，71%的女性乳腺癌患者能够治疗成功，逐步恢复正常生活，但88.8%的乳腺癌患者会“失去”乳房。 这是一个数量相当庞大的群体，对她们而言，术后不等于治疗的结束，乳腺切除术后，人的身体失去平衡，需要科学义乳的支撑与保护，以及随之而来的心理失衡问题需要面对。 如何面对术后的身心重建？却不在社会关注的范畴之内。

更为迫切的是，不仅是大众群体，就算是乳腺癌患者本身对义乳的高需求都了解甚少，甚至了解义乳佩戴知识的乳腺癌患者只占不到30%。 正是洞察到这个声音，自2005年起，爱慕就通过不断的调研为广大失乳女性设计贴合需求的文胸，免费为广大失乳女性提供这份特殊的“战衣”，相关义乳还获得了国家发明专利。

爱慕「一本半」义乳公益计划的目的也在于此，不仅通过义乳捐赠的方式为乳腺癌群体术后提供公益帮扶，更联动三联生活周刊在扩散义乳捐赠信息的同时，也为术后失乳女性重拾生活的信心提供帮助。 
两本画册、三场特展爱慕将关爱进行到底 公益最大的价值从来都在于行动。对于爱慕而言，其对于失乳女性群体的关心并没有止步于引发大众的关注这么简单，而是让品牌自身成为为失乳女性提供现实帮助的一份子，在将公益落到实处的同时，也让商业实现了对公益的正向反馈。 
一方面，爱慕别出心裁的打造了名为「一本半」的电子公益画册，以充满巧思的设计给予失乳女性面对崭新生活的勇气。 作为一本创意书籍，「一本半」画册分为「一本」、「半本」两册，前者提供乳腺健康知识，后者则为失乳女性提供身心帮助。 
画册在设计上的巧思也寓意满满，犹如我们身体的两间房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻着术后人群面临的身心失衡状态，当手提起时，因为书籍的重量，归于平衡。 这不仅是对失乳女性即便失去重心的生活，也终将被爱与勇气重新提起的一种无声鼓舞，也是对爱慕此次公益计划"在一本半人生里，请爱慕自己”理念的绝佳诠释。「一本半」恰是品牌对广大失乳女性的一次精神共情——人生的际遇难测，但总能跨越，走向更广阔的自己。 当然，「一本半」的价值远不止一次精神上的鼓励，爱慕还以此为介质为失乳女性提供了义乳申领通道。

另一方面，自今年9月开始，爱慕通过一系列艺术展览的方式让大众对失乳女性的关爱提升到一个前所未有的高度。 
9月15日，《柔光》女性艺术家联展在爱慕美术馆率先亮相，通过8位艺术家多元化的创作将女性那些充满生命力量和自我疗愈力量的表达予以呈现，给更多人带来生活的乐观勇气。 
紧接着10月中旬，“粉红丝带”艺术装置和「一本半」女性乳腺关爱公益特展连续在北京举办。从千万条粉红丝带所展现女性柔美力量的坚韧与勇于探索的精神品质，到乳腺关爱公益特展呼吁女性在#一本半人生里请爱慕自己#的价值宣言，爱慕以一条红丝带连接对失乳女性的关爱，并将这种关爱扩散到所有女性群体。

值得一提的是，爱慕还以商业+公益的方式实现了对公益的反哺。
其一，在粉红丝带月期间，每销售一件爱慕品牌文胸，将捐出9.9元用于购买和捐赠义乳；其二，爱慕健康在内衣洗衣液瓶身展示乳腺自检指南，以便捷的方式提示女性时时关注乳腺健康。通过这种商业的正向循环爱慕将消费者的行动与公益善举有效链接。 在笔者看来，从对失乳女性这一特殊群体的关注到对女性乳腺健康问题的关注，我们已然感知到爱慕暖心的品牌力量穿透人心。  在对特殊女性的关爱中放大“爱慕自己”的品牌价值 广告大师李奥贝纳说过，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

以此来观照爱慕，此次「一本半」义乳公益计划所传达的恰是品牌温暖人心的暖心价值。如果我们把时间线拉长，会发现爱慕对特殊女性群体的关爱从来不是“噱头式”的营销，而是对沉入到品牌基因“善意”的一次次释放。无论是产品还是传播层面，十多年来，爱慕始终都在传达着对广大女性的暖心关爱。 产品上，自2012年研发乳腺癌术后用硅胶义乳到2016年设立AIMERCARE品牌专为乳腺癌术后女性提供贴身产品，再到2020年爱慕健康品牌成立。在爱慕的产品体系中已然为失乳女性搭建了来自品牌最真切的关怀。 
传播上，爱慕同样将女性健康，尤其是失乳女性的关心纳入到品牌长期的传播规划。从2018年10月爱慕公益基金会联合中国妇女发展基金会发起“粉红馨爱·重塑美丽”公益项目，到今年10月，品牌继续与中国妇女发展基金会合作，义乳捐赠之外更在多个城市开展乳腺健康宣教。爱慕在步履不停的公益传播之路中再向社会传播正向价值之外，更将此前不受太多关注的失乳群体拉回主流舆论场。 品牌上，在爱慕的品牌价值导向上，始终鼓励广大女性找寻着更舒适、有价值的生活状态，让「爱慕自己」成为人生的重要课题。而在爱慕源源不断对乳腺癌等特殊女性群体的关注中，已然为「爱慕自己」的品牌价值注入了更多的社会内涵。将女性爱自己的“小我”升华为爱所有女性群体的“大我”，让品牌在见自己中更见天地。

*编排 | 柠檬  审核 | free

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